Zentrales Anliegen dieser Studienrichtung ist die Förderung zur Entwicklung einer eigenständigen künstlerischen Position, die es den AbsolventInnen ermöglicht, im Bereich der Medienkunst Fuß zu fassen und sich in der Kreativwirtschaft zu etablieren.
Zentrale Aufgaben sind dabei Konzeption, Entwurf, Gestaltung und Produktion von z.B. Videos und interaktiven Anwendungen für Museen, Events, Unternehmenskommunikation, Werbung, ... . Durch die breite Ausrichtung des Studiums wird auch die Fähigkeit zur Entwicklung neuer und selbstkonzipierter Berufsfelder unterstützt.
Für eine gezielte Professionalisierung in den angeführten Arbeits- und Berufsfeldern ist eine Vertiefung durch ein weiterführendes Masterstudium empfehlenswert.